Technisches SEO: Die Grundlagen für jede Website

Technisches SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der in Code und Servereinstellungen passiert. Es ersetzt keine guten Inhalte, entscheidet aber, ob Suchmaschinen diese Inhalte finden, verstehen und ihnen vertrauen können. Diese Grundlagen richten wir auf jeder Website ein.

1. Crawling: Suchmaschinen hereinlassen

• robots.txt im Stammverzeichnis sagt Crawlern, was sie nicht abrufen sollen. Sperren Sie Admin-Bereiche und interne Suchergebnisse; sperren Sie nie CSS oder JavaScript, das Seiten zum Rendern brauchen.
• Interne Links sind der Weg, auf dem Crawler Seiten finden. Jede wichtige Seite sollte über normale Links erreichbar sein, nicht nur über ein Suchfeld oder ein Skript.
• Statuscodes zählen: 200 für erreichbare Seiten, 301 für dauerhafte Umzüge, 404 oder 410 für entfernte Seiten.

2. Indexierung: eine URL pro Seite

Dieselbe Seite existiert oft unter mehreren Adressen: mit und ohne www, mit und ohne abschließenden Schrägstrich, mit Tracking-Parametern. Wählen Sie eine Version und leiten Sie die anderen per 301 weiter. Setzen Sie auf jeder Seite ein rel=canonical-Tag, das auf diese Version zeigt. Ein fehlendes oder falsches Canonical ist einer der häufigsten Gründe, warum in der Suche die falsche URL erscheint.

Nutzen Sie noindex für Seiten, die existieren, aber nicht in der Suche erscheinen sollen, etwa Checkout-Schritte oder Danke-Seiten.

3. Sitemaps

Eine XML-Sitemap listet die URLs, die indexiert werden sollen. Nehmen Sie nur kanonische, indexierbare Seiten auf, die 200 liefern. Große oder mehrsprachige Websites können einen Sitemap-Index nutzen, der auf eine Sitemap pro Bereich oder Sprache verweist. Verweisen Sie in robots.txt auf die Sitemap und reichen Sie sie in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools ein.

4. Titles, Descriptions und Überschriften

• Ein eindeutiger title pro Seite, etwa 50–60 Zeichen, mit dem Hauptthema am Anfang.
• Eine Meta-Description, die die Seite in ein bis zwei Sätzen zusammenfasst.
• Eine H1 pro Seite, die hält, was der Title verspricht, und H2-Überschriften, die den Inhalt gliedern.

5. Strukturierte Daten

Schema.org-Auszeichnung in JSON-LD sagt Suchmaschinen, was eine Seite darstellt: eine Organisation, ein Produkt, einen Artikel, ein FAQ oder einen Breadcrumb-Pfad. Sie garantiert keine Rich Results, beseitigt aber Mehrdeutigkeit. Prüfen Sie sie mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Schema Markup Validator.

6. Core Web Vitals

Google misst die Erfahrung echter Nutzer mit drei Kennzahlen:

• Largest Contentful Paint (LCP): wie schnell der Hauptinhalt erscheint. Liefern Sie komprimierte Bilder in modernen Formaten aus, laden Sie Hero-Bild und Schrift vor und vermeiden Sie blockierende Skripte.
• Interaction to Next Paint (INP): wie schnell die Seite auf Tippen und Klicks reagiert. Halten Sie JavaScript klein und teilen Sie lange Aufgaben auf.
• Cumulative Layout Shift (CLS): wie stark das Layout beim Laden springt. Geben Sie Bildern Breite und Höhe und reservieren Sie Platz für Einbettungen.

Prüfen Sie sie in PageSpeed Insights und im Core-Web-Vitals-Bericht der Search Console.

7. Mobile-first

Google indexiert die mobile Version Ihrer Website. Inhalte, Links und strukturierte Daten müssen mobil dieselben sein wie am Desktop, und das Layout muss bei kleinen Breiten ohne horizontales Scrollen funktionieren.

8. HTTPS und Sicherheits-Header

Liefern Sie jede Seite über HTTPS aus und leiten Sie HTTP auf HTTPS um. Gemischte Inhalte, etwa per HTTP geladene Bilder, entfernen das Schloss-Symbol und können Ressourcen blockieren.

9. Mehrsprachige Websites und hreflang

Veröffentlichen Sie dieselbe Seite in mehreren Sprachen, geben Sie jeder Sprache eine eigene URL und verbinden Sie sie mit hreflang-Tags. Jede Version nennt alle anderen und sich selbst, und ein x-default-Eintrag zeigt auf die Ausweichversion. Leiten Sie Besucher nicht automatisch nach Browsersprache um; zeigen Sie stattdessen eine Sprachauswahl mit normalen Links, damit Nutzer und Crawler jede Version erreichen.

10. Schneller gefunden mit IndexNow

Mit IndexNow benachrichtigen Sie Bing, Yandex und weitere teilnehmende Suchmaschinen, wenn URLs hinzukommen oder sich ändern. Es ist eine einfache POST-Anfrage mit Ihren URLs und einer Schlüsseldatei auf Ihrer Domain.

Checkliste zum Launch

1. Eine kanonische Domain, andere Varianten leiten per 301 weiter.
2. Jede Seite hat einen eindeutigen Title, eine Description, ein Canonical und eine H1.
3. robots.txt erlaubt das Crawling und nennt die Sitemap.
4. Die Sitemap enthält nur indexierbare URLs mit Status 200.
5. Strukturierte Daten sind fehlerfrei validiert.
6. Core Web Vitals bestehen auf Mobilgeräten.
7. hreflang ist auf mehrsprachigen Seiten gegenseitig.
8. Search Console und Bing Webmaster Tools sind verifiziert.

Diese Checkliste arbeiten wir bei jeder Website ab, die wir bauen. Siehe unsere Webentwicklung oder schreiben Sie an info@safindra.com für eine technische Prüfung Ihrer aktuellen Website.