SEO técnico: las bases que todo sitio necesita

El SEO técnico es la parte de la optimización para buscadores que ocurre en el código y en los ajustes del servidor. No sustituye a un buen contenido, pero decide si los buscadores pueden encontrar, entender y confiar en ese contenido. Estas son las bases que configuramos en cada sitio.

1. Rastreo: deje entrar a los buscadores

• robots.txt en la raíz del sitio indica a los rastreadores qué no deben obtener. Bloquee las áreas de administración y los resultados de búsqueda internos; nunca bloquee el CSS o JavaScript que las páginas necesitan para mostrarse.
• Los enlaces internos son la forma en que los rastreadores descubren las páginas. Toda página importante debe ser accesible mediante enlaces normales, no solo con un buscador o un script.
• Los códigos de estado importan: 200 para páginas activas, 301 para traslados permanentes, 404 o 410 para páginas eliminadas.

2. Indexación: una URL por página

La misma página suele existir en varias direcciones: con y sin www, con y sin barra final, con parámetros de seguimiento. Elija una versión y redirija las demás con 301. En cada página, añada una etiqueta rel=canonical que apunte a esa versión. Un canonical ausente o incorrecto es una de las razones más comunes por las que aparece la URL equivocada en la búsqueda.

Use noindex en páginas que deben existir pero no aparecer en la búsqueda, como pasos del pago o páginas de agradecimiento.

3. Sitemaps

Un sitemap XML lista las URL que quiere indexar. Incluya solo páginas canónicas e indexables que devuelvan 200. Los sitios grandes o multilingües pueden usar un índice de sitemaps que apunte a un sitemap por sección o idioma. Indique el sitemap en robots.txt y envíelo en Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

4. Títulos, descripciones y encabezados

• Un title único por página, de unos 50–60 caracteres, con el tema principal primero.
• Una meta descripción que resuma la página en una o dos frases.
• Un H1 por página acorde con lo que promete el título, y H2 que estructuren el contenido.

5. Datos estructurados

El marcado Schema.org en JSON-LD indica a los buscadores qué representa una página: una organización, un producto, un artículo, unas preguntas frecuentes o una ruta de navegación. No garantiza resultados enriquecidos, pero elimina la ambigüedad. Valídelo con la prueba de resultados enriquecidos de Google y el Schema Markup Validator.

6. Core Web Vitals

Google mide la experiencia de usuarios reales con tres métricas:

• Largest Contentful Paint (LCP): la rapidez con que aparece el contenido principal. Sirva imágenes comprimidas en formatos modernos, precargue la imagen principal y la fuente y evite los scripts que bloquean el renderizado.
• Interaction to Next Paint (INP): la rapidez con que la página responde a toques y clics. Mantenga el JavaScript pequeño y divida las tareas largas.
• Cumulative Layout Shift (CLS): cuánto salta el diseño durante la carga. Defina el ancho y el alto de las imágenes y reserve espacio para los elementos incrustados.

Compruébelas en PageSpeed Insights y en el informe Core Web Vitals de Search Console.

7. Prioridad móvil

Google indexa la versión móvil de su sitio. El contenido, los enlaces y los datos estructurados deben ser los mismos en móvil que en escritorio, y el diseño debe funcionar en anchos pequeños sin desplazamiento horizontal.

8. HTTPS y cabeceras de seguridad

Sirva cada página por HTTPS y redirija HTTP a HTTPS. El contenido mixto, como imágenes cargadas por HTTP, rompe el candado y puede bloquear recursos.

9. Sitios multilingües y hreflang

Si publica la misma página en varios idiomas, dé a cada idioma su propia URL y conéctelas con etiquetas hreflang. Cada versión enumera todas las demás y a sí misma, y una entrada x-default apunta a la versión de reserva. No redirija a los visitantes automáticamente según el idioma del navegador; muestre en su lugar un selector de idioma con enlaces normales, para que usuarios y rastreadores lleguen a todas las versiones.

10. Descubrimiento más rápido con IndexNow

IndexNow le permite avisar a Bing, Yandex y otros buscadores participantes cuando se añaden o cambian URL. Es una simple solicitud POST con sus URL y un archivo de clave alojado en su dominio.

Lista de lanzamiento

1. Un dominio canónico, las demás variantes redirigen con 301.
2. Cada página tiene título, descripción y canonical únicos y un solo H1.
3. robots.txt permite el rastreo e indica el sitemap.
4. El sitemap contiene solo URL indexables con estado 200.
5. Los datos estructurados se validan sin errores.
6. Core Web Vitals se aprueba en móvil.
7. hreflang es recíproco en las páginas multilingües.
8. Search Console y Bing Webmaster Tools están verificados.

Revisamos esta lista en cada sitio que creamos. Vea nuestro desarrollo web o escriba a info@safindra.com para una revisión técnica de su sitio actual.